品牌部和市場部到底是干嘛的?
? ? ? ? 做活動策劃的小伙伴經(jīng)常會與甲方的品牌部和市場部大交道,是不是還傻傻的分布清楚他們之前有什么區(qū)別,都是干什么的,今天分享一下品牌部和市場部的區(qū)別。
? ? ? ?有的公司這兩個(gè)部門都有,有的公司只有一個(gè)部門,有的又二合一了。
? ? ? ?之前有朋友跟我說她很累,她說每天既要做宏觀的事情,又要做微觀的事情,既要在天上飛,又要管地上跑,所以分身乏術(shù),比較累。這里其實(shí)說的就是既要做品牌部的事,又要做市場部的事。
? ? ? ?下面開始說一下兩者的區(qū)別:
? ? ? ?品牌部做的偏宏觀,屬于戰(zhàn)略層面。
? ? ? ?市場部做的偏微觀,屬于戰(zhàn)術(shù)層面。
? ? ? ?品牌部是定調(diào)性,塑造整體統(tǒng)一形象,統(tǒng)一傳播的故事,務(wù)虛比較多(品牌定位、品牌故事、品牌理念、品牌Ⅵ、品牌形象、 slogan、TVC、海報(bào)),品
牌架構(gòu)(單品牌、多品牌,每個(gè)品牌的人群差異、品牌差異),大型活動(旗艦店開業(yè)、發(fā)布會等),媒體規(guī)劃(媒體投放、媒體組合),PR(行業(yè)內(nèi),以及危機(jī)公關(guān)處理),自媒體規(guī)劃(整體調(diào)性、人設(shè)、發(fā)文基調(diào)、圖片風(fēng)格等),做的是長線的規(guī)劃。
? ? ? ?市場部是做具體的事情,產(chǎn)品企劃(當(dāng)季產(chǎn)品形象企劃、賣點(diǎn)提煉、內(nèi)容傳播規(guī)劃、媒體規(guī)劃、KOL投放、終端宣傳物料),品牌活動企劃(當(dāng)季活動主題、主題陳列)促銷規(guī)劃(促銷活動、促銷物料、店員培訓(xùn)),配合銷售目標(biāo)做出的一系列市場行為。和銷售部配合得比較多。
? ? ? ?品牌部做的是長線的,定方向定目標(biāo),定品牌整體架構(gòu),年度推廣方案。
? ? ? ?市場部做的是短線的,做目標(biāo)拆解,配合銷售和市場,在定好調(diào)性后的具體落地方案。
? ? ? ?具體哪個(gè)部門更好,都是相輔相成。長線短線配才能讓整個(gè)品牌更完整。在日常工作里,品牌部做的是緊急但不重要的事情,市場部做的是緊急且重
要的事情。因?yàn)槭袌霾磕鼙容^快速的看到一些成果而品牌部則需要日積月累才能看到效應(yīng)。
